Llegó la publicidad pagada a Instagram.

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Instagram, el servicio de fotografía móvil propiedad de Facebook,  está expandiendo su emergente negocio de publicidad más allá de Estados Unidos y empezará a mostrar anuncios a sus usuarios de Reino Unido, Canadá y Australia, dijo la empresa el lunes.

Los anuncios empezarán a aparecer en las versiones del servicio en los tres países a finales de este año, dijo Instagram en una entrada en su blog oficial.

Un portavoz de Facebook dijo que Instagram inicialmente trabajará en estrecha colaboración con un puñado de anunciantes en cada país.

En Estados Unidos, Facebook introdujo anuncios en Instagram en noviembre, trabajando con marcas como Levi’s y la empresa de helados Ben and Jerry’s.

Instagram dijo el lunes que los anuncios en Estados Unidos habían generado, en algunos casos, resultados “bastante por encima del rendimiento medio de la industria publicitaria”, aunque no dio más detalles.

Los anuncios de Instagram, que tiene más de 200 millones de usuarios, son considerados una importante fuente de crecimiento de nuevos ingresos para Facebook, que compró la popular aplicación móvil por 1,000 millones de dólares en 2012.

Sin embargo, Facebook ha tratado de moderar las expectativas de los inversores sobre un impulso inmediato en sus ingresos. En abril, la directora de operaciones de la firma, Sheryl Sandberg, dijo que Facebook se tomaría su tiempo para desplegar los anuncios en Instagram.

La efectividad de la publicidad móvil

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Los smartphones se han vuelto un canal para que las marcas den a conocer sus productos por medio de anuncios publicitarios. Esto es una forma efectiva debido a la cantidad de teléfonos inteligentes que hay. Te diremos qué tan efectiva es la publicidad en teléfonos inteligentes.

Estudios de Ericsson indican que el número de smartphones se triplicara para el 2018 con lo que alcanzará 3 mil 300 millones de dispositivos en todo el mundo. Por otra parte señala que el tráfico móvil de datos también tendrá un crecimiento exponencial. Cada vez hay más personas tienen un teléfono inteligente, pues las facilidades que representa son variadas.

Los usuarios de smartphones tienen una alta tendencia conectarse a internet por medio de estos, al considerarlo Ovum estima que la frecuencia puede ascender a 391 mil 84 millones a finales del siguiente año.

Mostrar anuncios publicitarios por este medio es rentable para diversas marcas, pues un estudio realizado por IAB indica que algunas de ellas son la rentabilidad con un 54 por ciento, el alcance con un 49 por ciento y el aumento de participación también es un punto a favor en este tema con un 52 por ciento.

El estudio de IAB asegura que los profesionales que se dedican al marketing están satisfechos con los resultados de la publicidad en dispositivos móviles, pues el 59 por ciento registra un mayor nivel de participación por parte de los clientes. Es necesario recordar que un punto a favor es la frecuencia de uso que se les da a los smartphones, pues son un aparato de constante comunicación y conocimiento gracias a la conexión a internet.

Por último el 57 por ciento de los mercadólogos asevera que la relación con el cliente mejora con este tipo de publicidad además de que las ventas aumentan en un 54 por ciento.

Fuente: Merca 2.0

La evolución del marketing digital en los últimos 10 años

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¿Qué tanto ha cambiado el mundo publicitario de 2005 para acá? El Internet ya era popular pero en una década hemos avanzado considerablemente en cuanto al marketing digital. Te decimos cinco tipos de publicidad que hace diez años habrían sonado como una locura y que hoy son una realidad.

Anuncios en móviles
Hace una década lo más cercano a un smartphone eran las ahora casi extintas BlackBerry y los teléfonos mostraban versiones precarios de los sitios web en sus navegadores. Los primeros intentos de monetizar estos contenidos eran banners inspirados en los de web y que por lo regular eran invasivos. Hoy la publicidad en móviles es una industria, Facebook recibe más de la mitad de sus ingresos gracias a inversiones de este tipo y parece que apenas estamos viendo el inicio.

Pantallas gigantes en Billboards
En la mayoría de las ciudades grande ahora es común ver carteleras, también conocidas como espectaculares, que en realidad son pantallas gigantes que muestran publicidad en forma de videos sin audio o animaciones que duran unos segundos. Antes sólo se podía pagar por una lona impresa, o pintura, que permanecía durante un mes, hoy este sector de los exteriores se suma a la venta de impresiones.

Plataformas digitales de branded content
El branded content tiene sus orígenes en los publirreportajes, notas pagadas que aparecen en medios impresos, radio o televisión en los que se hablan maravillas de las marcas y por lo mismo no gozan de mucha credibilidad. Hoy las marcas cada vez apuestan más por patrocinar contenido original que busca ofrecer entretenimiento más que conocimiento de las virtudes de los productos y se aprovechan plataformas como Snapchat, Vine e Instagram.

Anuncios dirigidos hiper-segmentados
Si hace diez años una marca hubiera solicitado que sus anuncios sean vistos por mujeres entre 18 y 24 años que viven en Guadalajara y que son fans de la cantante de moda (como Taylor Swift hoy), la agencia tal vez habría reído. Hoy todo eso es posible gracias a que los servicios más populares obtienen los demográficos y localización de los usuarios.

Publicidad programática
Este tipo de compra y venta de espacios publicitarios digitales existe desde hace un par de años pero hoy es uno de los temas de moda entre los profesionales del marketing digital. Consiste en automatizar las transacciones para comprar publicidad en sitios web (publishers) simplemente con establecer parámetros y un presupuesto.

Atribuciones: <a href=”http://www.freepik.es/fotos-vectores-gratis/negocios”>Vector de Negocios diseñado por Freepik</a>

Merca 2.0

¿Cómo reaccionan los diferentes usuarios según su edad ante los anuncios móviles?

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Entre los usuarios móviles (smartphone o tabletas), los millennials (16 a 34 años) son más propensos que los usuarios de la generación X (35 a 54 años) a responder a los anuncios móviles en variadas formas, según el estudio en el que han participado más de 4.000 dueños de dispositivos móviles en Alemania, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.

De hecho casi una cuarta parte (23 por ciento) de los millennials encuestados señalan que un anuncio les ha incitado a hacer una compra, comparado con el 14 por ciento de los encuestados en general y el 13 por ciento de los participantes de la generación X.
Otro hallazgo interesante indica que las tabletas generan mayor reacción que los smartphones en los usuarios de la generación X, algo que sucede al contrario entre los millennials.